아워레이보는 신세계백화점 본점 더 헤리티지 뮤지엄에서 진행한 BTS 정규 5집 ARIRANG 발매를 기념하는 팝업 전시를 디자인했습니다. 이번 팝업은 앨범의 세계관을 경험하는 전시 공간과 앨범 및 머치를 만나는 판매 공간으로 구성되었으며, ARIRANG이 지닌 연결의 메시지와 아리랑의 상징성을 공간과 그래픽, 인터랙티브 경험으로 확장하고자 했습니다.
공간은 아리랑의 서사가 공명하고 확장되는 흐름을 구조와 동선으로 해석하는 데서 출발했습니다. 절제된 톤과 상징적 오브제, 재료의 질감을 통해 앨범이 지닌 정서를 공간 안에 구현하고, 관람자가 ARIRANG의 세계를 단계적으로 경험하도록 구성했습니다. 전시는 멤버를 상징하는 인트로 공간에서 출발해, 앨범 피지컬 전시, 시청각 경험 콘텐츠, 인터랙티브 체험 콘텐츠로 이어집니다. 관람자는 ‘ㅇㄹㄹ’ 조형물을 중심으로 BTS를 상징하는 북두칠성의 흐름을 따라 배치된 멤버 7인의 개인 및 단체 흑백 사진을 마주하게 됩니다.
앨범 피지컬 전시 공간에서는 각 버전의 앨범이 가진 결을 서로 다른 온도와 이미지로 풀어냈습니다. 멤버별 LP는 하나의 작품처럼 전시하고, ‘Living Legend’는 다양한 지류와 사진, CD 구성 요소를 통해 앨범 디자인의 섬세한 질감을 공간 안에 담았습니다. ‘Rooted in Music’은 멤버 개인의 음악적 서사를, ‘Rooted in Korea’는 한국적 상징과 앨범의 뿌리를 공간적으로 보여줍니다.
중앙의 대형 레드 테이블에서는 시청각 경험 콘텐츠 ‘아리랑 메아리’가 진행됩니다. 관람자는 ‘사랑’, ‘꿈’, ‘희망’, ‘평화’, ‘믿음’이 적힌 공을 통해 자신의 사랑의 형태를 굴려보고, 서로 다른 감정이 부딪히며 관계를 만들어가는 과정을 시청각으로 경험합니다. 인터랙티브 체험 콘텐츠 ‘What Is Your Love Song’은 BTS의 ARIRANG 앨범 속 트랙과 멤버들의 메시지, 팬의 이니셜이 만나 하나뿐인 LOVE SONG 이미지를 완성하는 경험입니다. iPad에서 곡과 멤버, 아리랑 로고를 선택하면 모니터에 개인화된 가사 영상이 생성되고, 완성된 영상은 QR코드를 통해 다운로드됩니다. 페이지를 스캔하듯 완성되는 이미지는 BTS와 아미의 순간을 기록하는 아카이브가 되며, 약 32,000건의 관람객 참여를 기록했습니다. 아워레이보는 이번 전시를 통해 끊어지는 듯하다가도 다시 이어지는 아리랑처럼, BTS가 세계와 관계 맺고 연결해온 태도를 공간과 그래픽, 사운드, 인터랙션이 맞물리는 경험으로 구현하고자 했습니다.


클라이언트. HYBE 하이브
아티스트. BTS

OUR LABOUR
Creative Director. 이정형
Spatial Design. 정재이
Spatial Graphic & Digital Contents Design. 정승혜
Digital Contents Developer. 오유경 
Production Director. 최병석
Technical Director. 정기훈
Production Design. 홍승준
Production Team. 정의혁, 김종훈, 김근원